Pourquoi doit-on penser à la réalité augmentée en webmarketing ?
La réalité augmentée (RA) s’est rapidement imposée comme une technologie innovante et puissante, offrant des possibilités immenses pour les campagnes publicitaires. En tant que moteur de transformation digitale, la réalité augmentée ne doit pas être négligée lorsqu’il s’agit d’investissements publicitaires. Voici quelques raisons convaincantes pour lesquelles les entreprises devraient sérieusement envisager d’intégrer la réalité augmentée dans leur stratégie publicitaire.
Premièrement, la réalité augmentée offre une expérience utilisateur immersive et interactive, ce qui rend les publicités plus mémorables. En permettant aux consommateurs d’interagir avec le contenu publicitaire de manière tangible, la RA suscite un engagement plus profond et durable. Les campagnes publicitaires basées sur la réalité augmentée sont plus susceptibles de rester gravées dans la mémoire des consommateurs, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement.
Deuxièmement, la réalité augmentée permet de créer des publicités personnalisées et contextualisées. En analysant les données en temps réel, les annonceurs peuvent adapter le contenu de la réalité augmentée en fonction des préférences et des comportements des utilisateurs. Cette personnalisation accrue renforce la pertinence des publicités, améliore l’expérience utilisateur et favorise une connexion émotionnelle entre la marque et le consommateur.
Troisièmement, la réalité augmentée offre des opportunités uniques pour la démonstration de produits. Les consommateurs peuvent visualiser virtuellement des produits dans leur environnement réel avant de les acheter. Cette fonctionnalité accroît la confiance des consommateurs envers les produits annoncés, réduisant ainsi le risque d’insatisfaction après l’achat. Les secteurs tels que l’ameublement, la mode, l’automobile et bien d’autres peuvent bénéficier de cette capacité à offrir une expérience d’achat avant-gardiste.
Quatrièmement, la réalité augmentée offre une plus grande viralité aux campagnes publicitaires. Les utilisateurs sont plus enclins à partager du contenu qui sort de l’ordinaire, et la réalité augmentée offre une expérience suffisamment novatrice pour susciter l’enthousiasme et le partage sur les médias sociaux. Ainsi, les campagnes publicitaires basées sur la RA peuvent bénéficier d’une visibilité accrue et d’une portée organique grâce à la diffusion virale.
En conclusion, investir dans la réalité augmentée pour les campagnes publicitaires est une décision stratégique qui répond aux attentes croissantes des consommateurs en matière d’expérience. Cette technologie offre un potentiel énorme pour différencier les marques, renforcer l’engagement des consommateurs et générer des retours sur investissement significatifs. En embrassant la réalité augmentée, les annonceurs peuvent non seulement rester compétitifs dans un paysage publicitaire saturé, mais également ouvrir de nouvelles perspectives créatives et innovantes pour atteindre leur public cible de manière mémorable.
L’avenir de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée en 2020
Les technologies émergentes de la réalité virtuelle (VR) et de la réalité augmentée (AR) sont désormais regroupées sous l’appellation XR. Rappelons que la réalité virtuelle consiste à immerger les publics dans un environnement artificiel ou réel à l’aide d’un casque VR offrant une vue à 360°. D’autre part, la réalité augmentée est une technologie apportant des informations numériques au monde réel, à travers son smartphone ou des lunettes AR. On peut ainsi enrichir la visite d’un musée avec des vidéos ou des objets en 3D à travers la caméra de son smartphone.
Mais si l’utilisation de la VR et l’AR est encore émergente pour le grand public, c’est bien dans le monde professionnel que la XR décolle !
Quel est l’impact de ces technologies dans l’avenir des entreprises ?
Le fort potentiel de la XR offre une amélioration spectaculaire à un large éventail de secteurs d’activité et révolutionne la façon dont les gens travaillent.
Les usages de la XR sont désormais multiples et sont utilisés dans divers secteurs aussi variés que :
1. La santé
Dans le domaine de la santé, la réalité virtuelle est utilisée pour la formation des équipes médicales, elle accompagne les soins, les thérapies. Elle permet aux patients d’atténuer la douleur, les aide à vaincre leurs phobies, leurs dépendances, voir même dans certains cas elle peut remplacer une anesthésie lorsque celle-ci n’est pas possible.
«Selon une étude, elle a réduit de 60% la douleur, et un grand nombre de patients ont signalé un soulagement réel au cours de leur traitement en cours. «
Elle est donc considérée comme la solution cruciale pour le traitement de la douleur et agit comme une alternative aux opioïdes. Elle a le potentiel de changer la façon dont le médecin guérit les douleurs.
2. L’éducation et la formation
La réalité augmentée affecte grandement le secteur de l’éducation en accueillant de nombreuses fonctionnalités révolutionnaires. Les applications AR fournissent aux étudiants un contenu enchanteur qui les aide à comprendre leurs sujets respectifs.
Des modèles 3D attrayants permettent aux étudiants de saisir plus facilement des informations complexes en offrant une large compréhension du sujet.
3. L’e-commerce
La réalité augmentée (AR) aide les entreprises en attirant des clients potentiels vers les achats en ligne. Elle permet aux clients de voir leurs produits de manière réaliste.
En dehors de cela, les spécialistes du marketing peuvent partager des informations mises à jour concernant leurs propres produits, notamment les spécifications, la conception et les prix des produits. Ainsi, l’AR contribue à améliorer l’expérience d’achat globale de ses clients.
«Le marché mondial de l’AR devrait générer 75 milliards de dollars d’ici 2025.»
4. Voyage et tourisme
La réalité augmentée va avoir un impact énorme sur l’industrie du voyage et y apporter un changement massif. Il aide les touristes à trouver les destinations touristiques à proximité et les aide également à traduire les panneaux en fonction de leur langue respective.
Avec la réalité virtuelle, vous pouvez explorer plusieurs endroits avant de planifier des vacances ou simuler les souvenirs des personnes âgées.
5. Immobilier
L’achat d’une maison n’est pas une tâche facile. Vous devez contacter les constructeurs et visiter la maison témoin avec eux. Les applications AR vous facilitent la même expérience sans sortir de la maison.
L’AR utilise des images de maison générées par ordinateur pour permettre aux acheteurs de visualiser le bâtiment complet lorsqu’il est en construction.
C’est un outil très utile pour les vendeurs et les acheteurs car les utilisateurs peuvent également modifier la taille et la couleur des chambres, des meubles, etc. selon leurs choix et peuvent ainsi visualiser la propriété entière avant sa construction complète à l’aide d’applications de réalité augmentée.
6. Industrie et fabrication
La réalité virtuelle influencera grandement l’avenir de l’industrie manufacturière. La réalité virtuelle aidera les concepteurs et les ingénieurs à intégrer le développement de prototypes virtuels. La VR permet aux développeurs de comprendre et de valider les produits.
C’est un excellent outil d’innovation et de création de plusieurs applications en dehors de son utilisation actuelle. Ainsi, la VR apporte une grande contribution à l’industrie manufacturière de manière efficace sans remplacer le travail humain.
«Selon l’enquête, environ 72,5% des fabricants ont estimé que les technologies de réalité augmentée et de réalité virtuelle étaient essentielles pour la compétitivité mondiale de la fabrication aux États-Unis.»
7. Journalisme
La VR va jouer un rôle essentiel dans l’industrie du journalisme car vous pouvez mieux raconter des histoires à l’aide des idées les plus récentes et innovantes. La VR fournit du contenu 3D qui deviendra un endroit populaire pour les consommateurs de nouvelles. Cette technologie va impressionner les clients avec son incroyable création vidéo à 360 degrés et permettre aux journalistes d’accéder au contenu des actualités de réalité virtuelle.
Elle va révolutionner l’industrie des médias dans les prochaines années en limitant les publications de contrôle éditorial.
Conclusion
Nous avons donc exposé ci-dessus, la façon dont ces deux technologies émergentes créent un impact massif sur différentes entreprises. La réalité virtuelle et la réalité augmentée promettent une croissance énorme à l’avenir. Ils ont tous deux de multiples avantages et redéfinissent les processus métier.
La réalité virtuelle et la réalité augmentée sont de merveilleux exemples d’interactions et d’expériences qui ajoutent une nouvelle dimension aux appareils numériques et au monde réel. Seuls ou combinés, ils ouvrent sans aucun doute des mondes réels et virtuels.
Vous avez une idée ?
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Au studio BroZers&co, nous vous aiderons sûrement à concevoir vos projets AR / VR. Contactez-nous dès aujourd’hui et profitez de ces technologies haut de gamme pour l’immense croissance de votre entreprise.
Qu’est ce que la formation en réalité virtuelle ?
Une des évolutions intéressante de la réalité virtuelle est la formation dit « Immersive learning ».
La formation en réalité virtuelle offre une attention particulière dans vos modules de formation. Une mise en situation scénarisée et interactive permet de sensibiliser et former à toutes situations spécifiques dans votre secteur d’activité.
La formation en technologie immersive nous offre aujourd’hui la possibilité de concevoir en profondeur un environnement ou une situation. L’idée n’est pas nouvelle, l’apprentissage par la simulation fut déjà utilisé en 1966. C’est l’américain Thomas A. Furness III, qui inventa le premier simulateur de vol à vue. Mais aujourd’hui, avec notamment l’évolution technologique des casques de réalité virtuelle, l’apprentissage en immersion est devenu à la fois accessible et efficace.
La réalité virtuelle utilise déjà le corps comme interface naturelle, ce qui nous permet de simuler des expériences sociales, émotionnelles et même quasi spirituelles. Ainsi, à partir d’expériences puissantes, nous pouvons engendrer des perspectives.
On distingue trois modèles d’immersive learning :
- Apprendre les bases de compétences en simulant des activités pratiques soi-même.
- Effectuer des interactions dans une représentation spatialisée et en acquérir les connaissances.
- Développer des compétences sociales à travers les comportements de la simulation.
Voici un cas concret d’exemple d’utilisation de la réalité virtuelle pour la formation
Nous avons développé au studio BroZerS&co, pour la SNCF, une formation en réalité virtuelle webVR permettant à tous les nouveaux opérateurs techniques d’être formés aux manipulations d’attelage et dételage d’un wagon. Les opérateurs assimilent d’avantage de connaissances en découvrant leurs environnements de travail avec l’apprentissage de manipulations techniques.
Vous souhaitez voir une démonstration ?
on vous rappelle vite !
VR : le plein d’émotions, de sensations, un champ des possibles infini !
On a tout vu.
Toutes les images, toutes les couleurs, tous les formats, sous tous les angles… Les saccadés, les ralentis, les timelapses et les hyperlapses. Au cinéma, sur nos écrans, sur nos mobiles, sur les murs et même dans les livres. On a inventé des mondes imaginaires, on est allé jusqu’au bout du vrai monde, on a filmé la terre depuis l’espace, on a inventé l’image de synthèse.
OUI NOUS AVONS VU TOUT CELA.
NOUS AVONS VÉCU DES ÉMOTIONS PAR CES IMAGES, NOUS AVONS PLEURÉ, RI, ÉTÉS CHOQUÉS, INFORMÉS, AVONS APPRIS, ET BIEN PLUS ENCORE…
Et la VR est arrivée. La Virtual Reality.
La famille se décline en VR360, vidéo 360°, films VR, 180°3D, 360°3D, visite virtuelle 360°…
Un sens, plusieurs sens en plus pour une nouvelle expérience qui va au-delà du visuel.
Car le cerveau est au spectacle également. Plus seulement en interprétant du sens, mais dans sa partie cognitive primaire, qui se trouve emportée par ces nouvelles stimulations.
Car c’est bien de sensations dont il faut parler, de nous ouvrir à de nouvelles. Il s’agit de vivre une expérience immersive en VR.
Il est temps d’élargir notre espace.
Non pas ajouter des images aux images, mais plutôt une dimension supplémentaire où des sens habituellement au repos lorsque nous regardions des images/films, vont se trouver emportés, bernés par nos récepteurs automatiques. Oui, notre cerveau est comme «conditionné» par des situations connues répétées, au-delà de la subjectivité de notre perception, il fait alors résonner des circuits automatiques d’information…
Ainsi, nos sensations d’espace, de toucher, d’équilibre, de relief… se trouvent activées et le cerveau nous fait alors ressentir «physiquement» ces effets.
L’émotion est crée. Comme lorsque nous rêvons que nous chutons par exemple (l’accélération gravitationnelle est très bien reproduite par notre cortex !), mais en VR on maîtrise notre sensation par ce que l’on voit, par ce que nos yeux retournent comme somme d’informations que nous avons l’habitude de traiter.
Néanmoins l’effet physique est similaire, notre esprit est capable de générer en nous cette tromperie sur le réel, notre oreille interne le sait depuis longtemps…!
La VR donne ce pouvoir à l’image. En apportant plusieurs dimensions supplémentaires (la 3D, l’immersivité 360°, l’expérience sensorielle physique…), elle transporte le spectateur dans un nouvel espace. Difficile de nier le pouvoir de l’esprit sur le corps…
Découvrir la réalité virtuelle c’est :
- ressentir le vent dans les cheveux au bord de l’océan,
- sentir le « gaz » sous les pieds de l’alpiniste,
- avoir l’estomac qui se serre sur le rollercoaster juste avant la descente,
- ressentir la glisse sous les pieds avec les riders dans la poudreuse,
- frissonner d’effroi lors d’explorations souterraines,
- tenir à bout de bras la station spatiale ISS en apesanteur avec la terre sous les pieds,
- être assis tranquillement au milieu d’un troupeau de lions dans la savane,
- voyager et découvrir des endroits exceptionnels sans bouger de chez soi !
C’est un exemple parmi tant d’autres, des offices de tourisme aux paquebots de croisière, voire également des autos-écoles jusque aux visites de chantiers, en passant par divers stades et salles de concerts !
Quels potentiels énormes pour les professionnels du tourisme et autres voyagistes qui peuvent proposer en quasi-réalité au client le choix de son siège, du buffet de son hôtel et de la visite des principaux sites.
C’est une nouvelle expérience accessible à tous, du passionné de l’image au rêveur anti-technologique. Aujourd’hui les dés sont lancés, les casques VR sont chaussés.
On n’avait pas encore tout vu !
On gagne le premier prix du challenge VR de l’Ina à Strasbourg
48h pour créer une vidéo 360°
Voici le concept du Challenge VR de l’INA organisé à Strasbourg en juillet au Shadok pendant le festival EdgeFest.
Mon équipe, tirée au sort et composée de Lea Ducré, Teona Goreci, Frédéric Niederberger et Anaëlle Augier, avait 48 heures pour réaliser une vidéo 360 sur le thème « Voyage dans le temps » avec les archives vidéos proposées par l’INA.
Après 48h de réflexion, d’inspiration, de transpiration, de tournage et de montage, nous avons obtenu le premier prix du jury avec le projet « Procès 42D2 ».
Dans ce projet, le spectateur se retrouve être la machine 42D2, en plein coeur de son procès. L’immersion est totale, puisqu’il est à la place de l’accusé et ressent doublement l’atmosphère pesante de l’audience. La réinterprétation des archives est très subtile.France 3
On parle du challenge VR par ici
Voici la vidéo du résultat, bien entendu, il s’agit d’un film en réalité virtuelle, il est donc fortement conseillé de le visualiser avec un casque de réalité virtuelle !
Du jour au lendemain, tout s’est arrêté. Les avions, les GPS, les ordinateurs et même les lampadaires… La nuit a soudain tout envahi semant des millions de morts sur son passage. L’humanité se remet peu à peu quand elle trouve une machine qui a survécu au black out. Faut-il la rallumer ? Devrait-on réveiller ces machines qui nous mènent à nos pertes ? La justice des hommes tranchera.
La réalité virtuelle chez vous en 2018 avec le casque Oculus Go ?
Nous testons la réalité virtuelle au studio BroZers&co depuis plus de trois ans et nous arrivons à la conclusion :
La réalité virtuelle est véritablement une petite révolution pour vivre des expériences immersives mais encore faut-il qu’elle soit accessible à tous ?
Avant l’arrivée du casque Oculus Go autonome, il y avait les casques VR haute gamme comme l’Oculus Rift ou le HTC five. La réalité virtuelle apporte une expérience immersive convaincante dans de nombreux domaines comme l’e-learning, le tourisme ou l’industrie. Cependant, il est nécessaire de s’équiper d’un casque VR et d’un PC performant. C’est souvent lourd à mettre en oeuvre et coûteux (à partir de 400 €) quand vous souhaitez partager l’expérience avec le plus grand nombre de personnes.
Il est aussi possible d’utiliser votre smartphone avec un cardboard pour tester la VR mais la résolution est plus basse et le champ de vision plus restreint. Mais avouons que le coût de l’équipement (de 20 à 50 €) est déjà plus abordable.
Le casque Oculus Go autonome est la solution simple pour faire entrer la réalité virtuelle dans tous les foyers !
Le casque Oculus Go permet d’être transporté facilement, de stocker des contenus VR, des applications VR et de fonctionner avec ou sans connexion web. Il est facile à porter, intègre des hauts parleurs et dispose d’une manette gyroscopique permettant la navigation dans l’interface. Son prix commence à partir de 200 € et on imagine très bien que la concurrence va arriver rapidement sur le marché et faire encore baisser les prix. Après tout, le casque Oculus Go est un smartphone intégré dans un casque optimisé !
L’utilisation d’un casque VR autonome et la technologie du webVR permet de rendre ainsi accessible la réalité virtuelle.
Au studio BroZers&co, nous avons orienté nos développements vers le WebVR qui fournit un support pour les dispositifs de réalité virtuelle.
Par exemple, le WebVR permet aux développeurs de traduire les informations de position et de mouvement de l’appareil autour d’une scène 3D.
Avec l’arrivée des casques autonomes VR, plus besoin de câble, PC et carte graphique performante. Tout tient sur votre tête !
